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全球最吸金的IP被美日瓜分了,那中国呢?

2019-11-04 10:01:14
数据显示,排名第一的ip是来自日本的精灵宝可梦,收入高达950亿美元;排名第二的是同样来自日本的hello kitty,收入达到800亿美元;排名第三的是来自美国的维尼熊,收入达到750亿美元。由此可

从日本和美国的经验来看,中国文化娱乐业的虚拟知识产权可能成为未来的一个巨大转折点。

口头/吴晓波

在文化娱乐业,什么最有价值?你可能会说ip。

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一个小男孩在街上走着,这时他被一个星探发现,并加入了一家经纪公司。经过多年的精心训练和刻苦训练,这个小男孩终于站在聚光灯下,成为了一个受欢迎的偶像。他开始表演,举办音乐会,参加综艺节目,并获得认可,就像一台行走的印钞机。

但是这台印钞机很脆弱。

如果有一天这个小男孩不再努力工作,不再给他的粉丝带来惊喜,他印刷钞票的能力就会下降。或者如果他卷入丑闻,他印刷钞票的能力将会停止。

或者,小男孩的事业蒸蒸日上,但他“改变了主意”,选择了自己创业。也许他会继续受欢迎,他印钞的能力仍在迅速提高,但这些与最初培训他的机构无关。

你看,地球上最可爱的动物是人类,但最不可靠的动物也是人类。

那么,在文化娱乐业,有没有一个可靠的知识产权不会“改变主意”?是的,那是虚拟ip。此外,一些虚拟ip的盈利能力和生存时间超过了真实ip。

02

有一个名为“增长最快的媒体法国名单”的动态统计列表,根据收入水平对全球最赚钱的知识产权进行排名。

数据显示,排名第一的ip来自日本的口袋妖怪(Pokemon),收入950亿美元。同样来自日本的凯蒂猫以800亿美元的收入位居第二。第三名是来自美国的小熊维尼,收入750亿美元。

此外,前10家知识产权公司的收入都超过了300亿美元。其中五个来自日本。他们是口袋妖怪、凯蒂猫、面包超人、少年跳跃和马里奥。另外五个来自美国。他们是小熊维尼,米老鼠,星球大战,迪斯尼公主和漫威电影宇宙。

事实上,在前50名知识产权中,有22名来自美国,20名来自日本。

由此可见,顶级虚拟知识产权吸收资金的能力极其惊人,世界上最赚钱的知识产权基本上被美国和日本瓜分。

03

这些最有利可图的虚拟知识产权的培育大多遵循相同的生产路径:它们首先出现在卡通、电影或视频游戏中,然后延伸到整个消费品行业。

以头号巫师包克蒙为例:

1996年,日本著名视频游戏制作人田考志(Tian Kaozhi)推出了第一代版本的精灵宝克蒙。很少有人会想到这款出乎意料的游戏每月销量超过1000万册。

后来,金宝科蒙手游不断迭代优化,总销量超过3亿册。作为出版商,任天堂也获得了巨额利润。

2016年,任天堂和包克蒙共同创立了谷歌,创建了ar手机游戏poké mongo。游戏一经推出,就受到了全世界玩家的热烈欢迎,20天赚1亿美元,3个月赚6亿美元,6个月赚10亿美元。这是历史上最快的手游。

在此期间,Elf Baokemeng的ip被引用到漫画和动画中。例如,改编自同名游戏的动画《精灵宝克蒙》(Elf Baokemeng)于1997年4月1日开始播放,至今仍十分流行。这是东京电视上寿命最长的节目。

随着ip的人气持续飙升,埃尔夫·包克蒙(Elf Baokemeng)开始出售其周边地区,并设立联名等。授权衍生产品收入已成为大头。在950亿美元的“精灵宝梦”收入中,授权衍生产品的份额高达641亿美元,占67%。

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从日本和美国的经验来看,中国文化娱乐业的虚拟知识产权可能成为未来的一个巨大转折点。

随着中国新中产阶级的崛起,中国人的本土审美意识开始觉醒,文化认同意识逐渐增强。在这样的背景下,根植于中国传统文化的知识产权符号可能会逐渐吸引年轻人的注意力,并开辟一个巨大的市场。

然而,如果中国的传统文化知识产权要被引爆,并具有更强的商业衍生能力,它仍然需要不断的创新和迭代。

今年最热门的电影之一,《水仙花的魔鬼孩子》就是一个很好的例子。

在原作的书画和电影作品中,哪一部茶要么极其野蛮蛮横,要么过于聪明洁白。然而,在这部电影中,德仁有一双浓妆艳抹的大眼睛,一个大葱鼻子和一颗大大的牙齿。他总是把手放在裤子里,脸上带着坏笑,看起来更像个小流氓。

然而,这个丑陋可爱的形象受到了80后、90后甚至00后的喜爱,并且在它背后有着美学的反复。

当然,这个ip只是第一步。接下来需要考虑的是:如何不断引入新内容来保持知识产权的新鲜?如何通过广泛的合作和各种衍生产品来拓展市场?

中国本土知识产权的盈利能力和影响力,包括哪些知识产权,仍远非世界顶级知识产权。我们未来还有很长的路要走。

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