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爵士城188娱乐网址,实地探访网易严选酒店,一晚1099元,丁磊要大举进攻线下

2020-01-11 15:34:51
有趣的是,微博网友在提及网易严选酒店时,还不忘艾特muji和米家。此前,大家对于严选酒店的价格众说纷纭,步入大厅后,价目表赫然在目,网易严选房的门市价为1099,比亚朵酒店的房间贵出不少。在前台值守的是亚朵酒店工作人员,据了解,亚朵酒店与网易严选采取合作模式。让odm电商品牌网易严选布局酒店,并不是他首次出人意料之举。今日火爆一时网易严选,也因网易邮箱而受益良多。

爵士城188娱乐网址,实地探访网易严选酒店,一晚1099元,丁磊要大举进攻线下

爵士城188娱乐网址,文 | 猎云网(ilieyun)盛丽艳

3271字,约9分钟阅读

猎云君:谁能想到成立时间如此之短的网易严选能够如此吸引丁磊的注意力,并俨然已成为网易版图中的发展重心。截止去年9月,上线不到半年的网易严选月均销售额达6000万元,今日即将开放的严选酒店,又是一次新的跨界尝试,它能为网易帝国带来什么新元素?

丁磊又双叒叕要带着网易试水新业务了,去年4月,他打造的电商品牌网易严选首度面世,以odm模式直连大牌制造商。不过发展了一年多时间,丁磊就带着它直奔线下而去,网易严选酒店即将开业。

严选酒店的确带来了许多不一样的元素,它将电商与场景结合,在房间内布置了严选出品的床单、被套、毛巾、香薰机等物,来酒店的客人可直接在前台完成购买。

在杭州开设的首家严选酒店还有着开阔的大厅,消费者可以坐在沙发上阅读书籍,两侧规整地陈列着严选的商品。甚至在你不经意时,也已经悄悄地体验了他们家的商品,你坐着的沙发,桌上的杯子,窗台的小盆栽、照亮整个空间的灯……网易严选,就这样存在于你每一次呼吸之中。

有趣的是,微博网友在提及网易严选酒店时,还不忘艾特muji和米家。去年年末,muji便已披露将于深圳开设第一家酒店;米家的智能家居商品的确适合通过场景去体验,它也在做相关尝试;情趣电商春水堂倒是开始了“智能情趣酒店”之路,已于7月底悄然开业,地址同样是在杭州。

酒店究竟有何吸引力,让odm电商网易严选、情趣电商春水堂、线下实体品牌无印良品尽入彀中?闲话休提,今日猎云网将聚焦严选酒店,带你看看其中奥秘。

我们去严选酒店走了走

酒店门口还放着扶梯和扫帚,但主门和侧门其实早已开放。工作人员向猎云网介绍道,大门的装修已告一段落,现在正处于收尾清扫阶段。它的门厅看起来更像一家书吧或生活用品零售店,不少路人在门口驻足后,选择踏入这个不一样的酒店。

此前,大家对于严选酒店的价格众说纷纭,步入大厅后,价目表赫然在目,网易严选房的门市价为1099,比亚朵酒店的房间贵出不少。在前台值守的是亚朵酒店工作人员,据了解,亚朵酒店与网易严选采取合作模式。客户入住办理、房间清扫等都由亚朵酒店完成,网易严选取部分房间,用它的理念和产品完成房间的布置。

部分网易严选房内设榻榻米,坐在窗边,可将滨江风景尽收眼底。最重要的是,酒店坐落于滨江区政府附近,周边有星光大道商区,与地铁口相隔不远。酒店去往市中心的交通同样非常便利,距离杭州最繁华的“武林广场-凤起路”地带仅有几站地铁的距离。

当然,网易严选房最主要的区别并非榻榻米,而是各类由严选提供的品牌产品,香薰机、床上用品、毛巾等等。房间的硬装都由亚朵酒店统一负责,室内摆设和呈现则由网易严选的团队操刀。房间内还有独立的换衣室,这也是网易严选房所独有的,更衣室的小桌子上摆着严选智能灯。

看完了网易严选房,猎云又参观了酒店内的配套设施,包括洗衣房、健身房、餐厅。可以发现亚朵酒店的整体调性与网易严选十分接近,洗衣房内用了实木柜子,摆设简洁干净,熨衣板倚靠在一旁,餐厅的风格也是如此。

在百度搜索“亚朵”,可以看到它的官网后缀便是“人文、温暖、有趣的生活方式品牌”。官网中写道,它的每个酒店都有各自鲜明的主题,一些酒店中融入了明城墙、老电影等元素。

以人文情怀积蓄底蕴的亚朵酒店、将“好的生活,没那么贵”作为slogan的网易严选,双方的合作或许不是出于机缘巧合,它们的品牌内核本身便互相存在吸引力。

严选酒店的正式开张日期定在8月8日,其实它的内部试运营早已悄然开始。亚朵于6月底便开始接待住客,期间网易严选也不断根据用户体验调整房间细节,譬如让智能灯的使用更简单便利。

临近开业,严选团队也抓紧完成了大厅的布置,此前流出的路透图主要拍摄的便是大厅。大厅空间布局开阔,打造成了三层的跃层。一楼内设沙发,四周环绕书壁,往沙发上一靠,去前台讨一杯免费的红茶,随手拿一本书便可以悠闲度日了。

二楼空间较小,略过不提。三楼以产品布设为主,靠墙的架子上摆满了严选的商品,“好的生活,没那么贵”这句标语则充斥着空间内各个角落,向每一名参观者强化着严选的品牌理念。

(三楼产品陈列墙)

(一楼沙发与书架,本图为路透图,来源为网络)

卖猪的丁磊,扭头开酒店

如果将网易比作一辆车,那丁磊一定是一名爱狂甩方向盘的赛车手,调头之猛、发展之快都令人咋舌。

让odm电商品牌网易严选布局酒店,并不是他首次出人意料之举。丁磊最为人津津乐道的,还是他在2009年宣布养猪。他耗费大量的时间规划养猪场地,网易未央猪的居所有不同功能区,实现饮食娱乐等多样化需求,饲料则使用科学化配方,投入可观。

丁磊养猪这件事,看似是互联网企业的“不务正业”,实际上却是它在健康消费领域的提早布局。2016年末,网易的未央黑猪肉开卖,其中一头整猪卖出了11万元的高价,在第三次互联网大会中,诸多大咖也不吝赞美之辞。

今年是网易20岁生日,不务正业的网易第一季度净利润超过百度一倍。除了黑猪肉之外,旗下还有网易云音乐、网易游戏、网易考拉、网易邮箱、网易严选等多款拳头产品,产品与产品之间足以产生联动效应。

网易游戏的强大现金流,就曾对网易考拉业务起到支撑作用。进口电商的许多供应商都处于海外,需要提前付款并统一发货,这对于资金提出了较高的要求,是网易游戏产生的收益为考拉业务保驾护航。

今日火爆一时网易严选,也因网易邮箱而受益良多。邮箱部门为严选带来了源源不断的用户,查阅此前的报道,可以发现网易严选负责人也曾是邮箱事业部的员工。她偶然发现某知名毛巾在中国的出厂价只有十几元,进货后在内部员工中售卖,反响良好,这才有了后来的网易严选。

严选并不是个例,网易云音乐、网易有道、网易云笔记最初也诞生于其他部门。重视产品是网易的企业文化,也不吝于尝试跨界创新,它非常鼓励原有产品做出新的尝试。

谁能想到成立时间如此之短的网易严选能够如此吸引丁磊的注意力,并俨然已成为网易版图中的发展重心。截止去年9月,上线不到半年的网易严选月均销售额达6000万元,今日即将开放的严选酒店,又是一次新的跨界尝试,它能为网易帝国带来什么新元素?

实际上,这并不是网易旗下的电商第一次走向线下,出产黑猪的网易未央就与外婆家合作开设了高端猪肉体验店餐厅“猪爸”,于今年4月22日在杭州嘉里中心亮相。试营业的第一天,人气爆棚,招牌红烧肉成为了网红产品。

让我们拿起放大镜来拆解猪爸和严选酒店,很轻易就能发现其中的共性——合作模式,而非直营。

与业内玩家合作的模式较轻,可以更快铺开。合作伙伴有着完整的服务体系和业内资源,网易则为它们带去产品和用户。几大跨界品牌向酒店业拓展的战略不谋而合,muji也选择了将管理权交给深业上城,无印良品提供商标、设计、大多数产品。

从电商品牌跨至酒店业,网易严选寻求的似乎并不是彻头彻尾的转型,而是寻找一个作为场景存在的产品承载者,为品牌理念的扩散和扎根加一个助推器。

(严选酒店墙壁上的文字)

开完酒店之后,网易严选还要……?

网易严选酒店已近乎尘埃落定,消费者未来可在严选和亚朵官网预定酒店,合作ota平台上也能完成预定操作。那么,开设酒店后的严选还预备做什么呢?

此前,严选负责人柳晓刚在接受其它媒体采访时曾表示,酒店只是整个体系中的一部分,严选主题的书店正在筹备中,日后它会与线下场景做多种形式的结合,可能会在多种业态中看到网易严选。

不过网易严选不会选择线下店的方式进行直接销售。柳晓刚曾介绍过,网易严选采用的是柔性供应链,它采取了“小批量、多批次、快速翻单”的形式,能够对消费者的需求作出迅速反应,该模式不适合大面积的线下店销售。

除了在线下发展,把握线下流量入口之外,网易严选的另外一个主要方向是原创设计。

今年五月,黑凤梨系列产品发布,严选主推原创设计概念。严选不再满足于单纯的odm电商模式,它要从内部入手,让品牌完成消费升级。柳晓刚曾向媒体透露,设计团队从年初开始就一直在扩张,目前已有内部设计师100余人,外包设计团队则更为庞大。除了纯粹的原创设计之外,团队也会对甄选的odm商品进行审核和修改。

丁磊早早为网易严选定下了2017年的目标,70亿gmv。线下发展策略和原创设计能否助它起飞?还待现实加以验证。

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